こんにちは！
ゴリラが好きな運用担当の穂満恵美です！
みなさま、GA4オーディエンス機能についてご存じでしょうか？？
なにそれ？？という方や、知っているけど活用してない！
という方にぜひ読んでいただきたいです！
※【事例付き】最後まで見ていただければ、媒体でのリターゲティング VS GA４リターゲティング の実績をご確認いただけます！
目次
GA4／Google広告と連携するメリット
連携するメリット
連携を行うメリットは以下の通りです。
- Google広告アカウントにGA4のコンバージョンをインポート可能になる
- Google広告アカウントでGA4の指標が確認可能になる
- GA4のアトリビューションレポートなどでGoogle広告のデータを確認できる
- GA4のオーディエンスデータを使用した広告配信ができる
GA4／ Google広告の連携方法
GA4のデータをGoogle広告で活用するにあたり、連携を行う必要があります。
GA4管理画面からGoogle広告と連携する手順
➀まずは、GA4アカウントとGoogle広告の両方の権限が1つのGoogleアカウントに必要になります。
一時的に権限を与えて、設定完了後に権限を引き下げることも可能です。
- GA4：編集者
プロパティ単位の設定を全て管理できる「編集者」以上の権限が必要。 - Google広告：管理者
Google広告の中で最上位となる「管理者」の権限が必要。
➁GA4管理画面から「歯車」⇒「サービス間のリンク設定」⇒「Google広告のリンク」を選択します 。
➂「リンク」を選択します。
➃「Google広告アカウントを選択」を選択します。
➄対象のGoogleアカウントを選び「確認」を選択します。
⑥続いて、リンクの設定画面で「パーソナライズド広告を有効化」と
「Google広告からのアナリティクス機能へのアクセスを許可する」の設定をオンに変更します。
⑦各設定が完了したら、最後に「送信」を選択します。
GA4 作成可能なオーディエンス
GA4で作成可能なオーディエンスは
「事前定義されたオーディエンス」「自身で作成するオーディエンス」の2種類があります。
事前定義されたオーディエンス
プロパティ作成時に自動で生成されるオーディエンスです。
全般
・最近アクティブだったユーザー
・購入した―ユーザー
・7日間の非アクティブユーザー
・7日感の非アクティブ購入者
テンプレート
・ユーザー属性
・テクノロジー
・ユーザー獲得
予測オーディエンス
・7日以内に離脱する可能性が高い既存顧客
・7日以内に離脱する可能性が高いユーザー
・7日以内に購入する可能性が高い既存顧客
・7日以内に初回の購入を行う可能性が高いユーザー
・28日以内に利用額上位になると予測されるユーザー
※公式ヘルプ：GA4予測オーディエンスについて
自身で作成するオーディエンス
自身で条件を設定して作成するオーディエンスです。
任意の設定
・カート追加したが購入に至らなかったユーザー
・セッションが3回以上あったユーザー
・特定のデバイスからのセッションユーザー
など任意の設定で作成が可能です。
GA4 オーディエンスの作成方法
GA4の画面に入ってから、オーディエンスの作成方法までをご紹介します！
オーディエンス作成手順
➀ GA4の「歯車」⇒「オーディエンス」を選択します。
➁「オーディエンス」を選択します。
➂「カスタムオーディエンスを作成する」を選択します。
➃オーディエンス作成画面になるので、作成したい条件を選択します。
条件範囲の選択
セグメントのタイプにおいて、条件範囲を選択することが可能です。
ユーザーセグメント：全セッション、同じセッション内、同じイベント内
セッションセグメント：同じセッション内、同じイベント内
イベントセグメント：同じイベント内
「セッション3回」を条件とするオーディエンス作成方法
例：セッション回数によって、成果に違いが発生するかを確認する場合。
【設定条件】
ページロケーション：該当のURL
選択するイベント：session_start
選択するイベントパラメータ：イベント数
その他のオーディエンス設定：対象期間を入力。
「デバイス」を条件とするオーディエンス作成方法
例：スマホとタブレットからの流入で行動の違いを確認する場合。
【設定条件】
ページロケーション：該当のURL
選択するイベント：デバイスカテゴリ
条件：「mobile」 or「 tablet」を選択
その他のオーディエンス設定：対象期間を入力
GA4 オーディエンスを活用した配信事例
弊社の案件で、GoogleのオーディエンスリストとGA4で作成したオーディエンスリストを両方紐づけて検証した結果
キャンペーンにもよりますが、GA4のオーディエンスリストの成果が良い事例が複数発生しました。
具体的に行った内容としては、 「媒体のリターゲティング」 VS 「GA4リターゲティング (セッション3回以上)」で
配信を行った際に、GA4のオーディエンスリストのCVRが高く、全体のCPAが改善しました。
GA4のデータを活用することで、様々な切り口でオーディエンスのリストを作成し
媒体のオーディエンス機能だけでは、できなかった検証ができるようになりました！
最後に
今回はGA4とGoogle広告の連携と、GA4オーディエンス作成についてご説明しました！
設定方法もそこまで複雑ではなく、連携するメリットもたくさんあるので
ぜひ本ブログを読みながら、GA4連携からオーディエンス作成まで実際に進めてみて下さいね！
この記事が、皆様の広告改善の一手。また、その先のクライアント様の売上に少しでも貢献できれば本望です。
最後までご覧いただきありがとうございました！
